Mae Hysbyseb Tedi-Bear Balenciaga Yn Rhybudd Yn Erbyn Gwthio Moethus Yn Rhy Pell

Balenciaga yn cael ei frolio unwaith eto mewn dadlau ar sodlau torri cysylltiadau â Kanye West, aka Ye, dros ddatganiadau gwrth-Semitaidd a wnaeth. Mae wedi cael ei ddifrïo'n eang oherwydd ei ymgyrch hysbysebu gwyliau sy'n cynnwys plant wedi'u gosod â bagiau tedi bêr moethus yn gwisgo gêr caethiwed S&M.

Tynnodd y cwmni'r hysbyseb gydag ymddiheuriad ar Instagram am yr hyn yr oedd llawer yn ei ystyried yn or-rywioli plant.

“Rydym yn ymddiheuro’n ddiffuant am unrhyw drosedd y gallai ein hymgyrch gwyliau fod wedi’i achosi. Ni ddylai ein bagiau arth moethus fod wedi cael sylw plant yn yr ymgyrch hon. Rydyn ni wedi tynnu’r ymgyrch oddi ar bob platfform ar unwaith.”

Yn syth ar ôl hynny, darganfu gwylwyr llygad yr eryr hysbyseb arall am 'fag gwydr awr' wedi'i arddangos ar fwrdd gyda chopi o ddyfarniad y Goruchaf Lys yn 2008 yn ymwneud â phornograffi plant. Arweiniodd hyn at ymddiheuriad arall a bygythiad i gymryd camau cyfreithiol yn erbyn y rhai oedd yn gyfrifol.

Y tro hwn ni all fwrw bai ar ddatganiadau di-rwystr partner busnes. Ef yn unig sy'n gyfrifol am yr hysbysebion a bydd yn atebol yn y llys barn gyhoeddus. Gallwn ddadlau ynghylch beth yn union yr oedd y cwmni’n ceisio’i ddweud, ond yn gyffredinol rydym yn cytuno bod yr hysbyseb tedi-bêr yn amhriodol ac mewn blas drwg.

Mae brandiau moethus, fel Balenciaga, yn grefftwyr gwyliadwrus ac yn amddiffynwyr delwedd eu brand. Does dim byd o gwbl yn mynd allan o ddrws brand moethus heb adolygiad helaeth. Mae'n annirnadwy na welodd neb o fewn y cwmni y negeseuon ymhlyg, os nad eglur, yn cael eu cyfleu.

A dyna'r broblem. Croesodd y cwmni ffiniau diwylliannol y dylai fod wedi deall na ellir eu torri.

Ar y naill law, mae brandiau moethus yn gwthio'r diwylliant yn ei flaen trwy ddehongli'r Zeitgeist cyffredinol - ysbryd yr oes - i ffordd o fyw ffasiwn. Maent yn asiantau newid.

Ar y llaw arall, mae brandiau moethus yn dibynnu ar gynnal a chynnal y status quo diwylliannol, gan wasanaethu anghenion a dymuniadau haenau uchaf cymdeithas gyda symbolau o'u statws, eu llwyddiant a'u braint. Mae moethus yn gwasanaethu'r ychydig elitaidd, nid y llawer cyffredin.

O'r herwydd, mae brandiau moethus yn luniadau diwylliannol sy'n helpu i gynnal strwythur hierarchaidd cymdeithas. Ond mae brandiau moethus heddiw yn gwthio y tu hwnt i'w marchnad darged homogenaidd fwy neu lai i ddiwylliannau newydd ac ar draws demograffeg defnyddwyr newydd i chwilio am dwf.

Yn hynny o beth, maent yn symud i diriogaeth heb ei siartio lle gall gwerthoedd sylfaenol y diwylliant neu'r segment defnyddwyr wrthdaro'n uniongyrchol.

Er enghraifft, mae brandiau moethus wedi croesawu diwylliant stryd poblogaidd i apelio at ddefnyddwyr “dyheadol” iau, llai breintiedig. Ond mae gwerthoedd “bawd eich trwyn wrth y system” yr isddiwylliant hwnnw'n gwrthgyferbynnu'n llwyr â gwerthoedd moethusrwydd cynnal y system. Mae'n anochel y bydd y gwerthoedd croes hyn yn gwrthdaro.

Mae cyfarwyddwr creadigol Balenciaga, Demna Gvasalia, sy’n mynd wrth ei enw cyntaf, wedi cael y clod am drawsnewid y brand ar ôl i Alexander Wang adael yn 2015.

Amcangyfrifir yn awr gan Bloomberg i gyfrannu mwy na $2.4 biliwn i goffrau Kering, mae'n fach o'i gymharu â chwaer-frand Gucci ar $10 biliwn, ond mae'r ddau frand moethus yn arweinwyr blaengar sy'n gwthio'r amlen i newid diwylliant ffasiwn ac yn gosod tueddiadau y mae eraill yn eu dilyn.

Vogue Dywedodd fod cynigion Balenciaga o dan Demna yn adlewyrchu “cynnyrch indie, gwrth-'ffasiwn' a gwerthwyr gorau byd-eang.” Mae hynny'n datgelu tyndra sylfaenol rhwng bod yn indie a gwrthddiwylliant tra hefyd yn ennill statws gwerthwr gorau.

“Mae'n gwneud i chi feddwl am yr hyn sy'n foethusrwydd a beth sy'n werthfawr a pham,” rhannodd Dr Martina Olbert, sylfaenydd Meaning.Global ac awdurdod blaenllaw ar ystyr brand.

“Fe chwyldrodd Balenciaga o dan Demna sut rydyn ni’n meddwl am foethusrwydd fel rhan o’n sgwrs ddiwylliannol bob dydd trwy ei gyfosodiadau, ailgymysgu clyfar o uchel ac isel a dychanol o’r hyn sy’n gyffredin yn erbyn rhyfeddol, gan feddwl am y bag IKEA neu’r sneaker hyll,” parhaodd .

Mae dychan yn beryglus pan fo moethusrwydd yn croesi ffiniau diwylliannol, fel yn 2019 pan Dolce & Cafodd Gabbana ei slamio am ei hysbysebion diwylliannol ansensitif “Bwyta gyda Chopsticks” yn Tsieina.

Er ei fod yn gwmni preifat, Statista yn ôl amcangyfrif gostyngodd refeniw o $1 biliwn yn 2019 i $776 miliwn yn 2021. tyfodd marchnad nwyddau moethus personol i wella'n llwyr o ddirywiad y pandemig.

Nid oedd defnydd diwylliannol Balenciaga o blant yn yr hysbyseb tedi-bêr o reidrwydd i fod i werthu cynhyrchion i blant, ond mae ganddo linell o ddillad plant y mae'n ei hyrwyddo i rieni oedran Mileniwm eu hepil GenZ a Generation Alpha.

Mae marchnata i blant wedi bod yn broblem i lawer o frandiau, yn enwedig grawnfwydydd siwgr a bwyd sothach. Ac mae defnyddio plant fel propiau i wneud datganiad diwylliannol hyd yn oed yn fwy peryglus.

“Mae’r ymgyrch hon yn gam yn rhy bell oherwydd nid dim ond yn ddiwylliannol ansensitif y mae hi. Mae'n defnyddio plant i wneud datganiad ac nid yw hynny'n gam," meddai Dr Olbert. “Dyna pam ei fod yn teimlo'n wahanol iawn i unrhyw ymgyrch flaenorol arall. Mae wedi ymestyn yn rhy bell i chwaeth y cyhoedd.”

“Felly mae'r dysgu yma'n glir: Gallwch chi brocio diwylliant ond byddwch yn ofalus, mae'n pigo'n ôl a gall gostio i chi,” parhaodd.

Mae diwylliant procio a'r sefydliad ffasiwn wedi bod yn egwyddor arweiniol Demna ar gyfer brand Balenciaga.

“Ni ddylai ffasiwn blesio,” meddai Demna wrth Vogue, fel yr eglurodd, “yr ansawdd pwysicaf yw'r diffyg ofn oherwydd mae ofn yn rhwystro creadigrwydd, ac os ydych chi'n ceisio plesio, nid ydych chi byth yn mynd i'w wneud. Ni ddylech chi blesio.”

Cyflawnodd y nod hwnnw, yn eironig, trwy geisio cael rheolaeth sadistaidd dros yr hyn yw ffasiwn moethus ac y dylai fod. Yn anffodus, croesodd linell trwy ddod â phlant i mewn i'r llun.

“Mae defnyddio plant i wneud datganiadau gwleidyddol yn brathu'n wahanol ac fe'i gwelir mewn chwaeth wael,” mae Dr. Olbert yn cloi. “Os oes un peth nad yw moethusrwydd, blas gwael ydyw.”