Marchnad Nwyddau Moethus Tsieina Ar fin Adfer, Meddai Bain

Mae marchnad nwyddau moethus Tsieina ar fin gwella eleni ar ôl i gloeon clo sy’n gysylltiedig â Covid osod rhediad twf pum mlynedd yn 2022, meddai Bain & Company mewn adroddiad newydd heddiw.

“Fe wnaeth cloeon cysylltiedig â Covid o’r ail chwarter greu rhwystrau i brynu” y llynedd, meddai’r ymgynghoriaeth mewn datganiad i’r wasg. “Fe wnaeth dirywiad yn y farchnad eiddo tiriog, diweithdra uwch, a phryder ynghylch Covid hefyd wanhau teimlad defnyddwyr.” Ar y cyfan, contractiodd gwerthiannau moethus personol Tsieina 10% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn 2022, amcangyfrifodd.

Ar gyfer 2023, “mae hanfodion defnydd yn Tsieina yn dal yn gyfan,” meddai Bain. “O'i gymharu â marchnadoedd eraill sy'n dod i'r amlwg, mae Tsieina yn behemoth ar gyfer twf moethus. Mae ganddo nifer fwy o ddefnyddwyr incwm canolig ac uchel, a rhagwelir y bydd y poblogaethau hyn yn dyblu erbyn 2030, ”meddai’r datganiad i’r wasg.

Mae cyfranddaliadau mewn pwysau trwm moethus byd-eang fel LVMH, Hermes, Kering, Tiffany a Prada wedi ennill gobeithion am adferiad yng ngwariant Tsieineaidd yn dilyn diwedd polisïau ‘sero-Covid’ y wlad ym mhedwerydd chwarter y llynedd.

“Bydd defnydd moethus yn gwella wrth i Covid ymsuddo, traffig y ganolfan yn gwella, a theimlad defnyddwyr yn adlamu. Rydyn ni’n disgwyl gweld lefelau gwerthiant 2021 rywbryd rhwng hanner cyntaf ac ail hanner 2023, ”meddai Weiwei Xing, partner Bain o Hong Kong.

“Er bod optimistiaeth yn gyffredin, mae yna risgiau hefyd,” nododd Xing. Yn eu plith: “Gan fod mwy o unigolion gwerth net uchel Tsieineaidd yn byw y tu allan i Tsieina, rhaid i frandiau moethus ddarparu profiadau rhagorol ym mhobman yn y byd.”

Effeithiodd yr arafu economaidd ar ddefnyddwyr moethus lefel mynediad yn fwy nag unigolion gwerth net uchel y llynedd, meddai Bain. Ymhlith segmentau trawiadol yn 2022, gwelodd y farchnad wylio'r gostyngiad mwyaf serth, gyda gwerthiant yn gostwng 20%-25% o 2021. Gwelwyd gostyngiad o 15%-20% yn y categorïau ffasiwn a ffordd o fyw, meddai.

Roedd categorïau cynnyrch gyda threiddiad cryf ar-lein yn cael eu heffeithio lai gan gloeon ac yn gwneud yn well, meddai Bain. Er enghraifft, gyda 50% o dreiddiad ar-lein, dim ond 6% a giliodd harddwch moethus, nododd.

“Er bod y mwyafrif o frandiau wedi gweld dirywiad yn 2022, arhosodd rhai yn fflat neu dyfu er gwaethaf amodau heriol. Cyfrannodd tri ffactor at eu llwyddiant – yn gyntaf, perfformiodd brandiau mwy yn well na chwaraewyr llai ar gyfartaledd; yn ail, gwnaeth brandiau â phortffolios eiconig yn well na'r rhai â nwyddau ffasiynol neu dymhorol ac yn olaf, gwnaeth brandiau â chrynodiad uwch o gleientiaid pwysig iawn yn well,” meddai Bruno Lannes, uwch bartner Bain o Shanghai.

Gweler y swyddi cysylltiedig:

Bylchau Iaith Yn Dal Cwmnïau UDA Yn Ôl Yn Asia Sy'n Tyfu'n Gyflym: KPMG Economist

Tsieina “Yn ôl Ar y Trywydd,” IPOs Ar fin Codi

Mae Bill Gates yn Gweld Cynnydd Tsieina Fel “Buddugoliaeth Anferth i'r Byd”

@rflannerychina