Er gwaethaf Rheoliadau Anos, Adloniant wedi'i Brandio'n Iawn Gyda Gwylwyr y DU

Mae gan y Deyrnas Unedig un o’r cyfundrefnau rheoleiddio llymaf yn ymwneud â hysbysebu a chynnwys wedi’i frandio ar y teledu, a arweinir gan waharddiad llwyr y BBC a ariennir gan y llywodraeth, ond hefyd arolygiaeth agos y diwydiant Ofcom gan y rheoleiddiwr o hyd yn oed rwydweithiau masnachol preifat fel ITV a Channel 4.

Sy'n gwneud canlyniadau arolwg ar ddiddordeb a goddefgarwch cynulleidfaoedd y DU ar gyfer hysbysebion teledu brand - i'w rhyddhau ddydd Mercher mewn cynhadledd yn Llundain fel rhan o Wythnos Hysbysebu Ewrop - hyd yn oed yn fwy diddorol. Cynhaliwyd yr astudiaeth gan yr UTA IQ, adran dadansoddi data Asiantaeth Talent Unedig Hollywood.

Yn y bôn, dywedodd y rhan fwyaf o wylwyr Saesneg (90%) nad oeddent yn trafferthu gweld brandiau i'w gweld yn amlwg mewn cynnwys adloniant. Mae tua dwy ran o dair yn agored i ryw fersiwn o adloniant wedi'i frandio, er mai dim ond 22% a ddywedodd eu bod yn teimlo'n hyderus i'w ddiffinio. Hefyd, yn ddiddorol, mae cynulleidfaoedd yn ei gymryd yn fwy difrifol pan fydd brand ar sioe deledu neu ffilm draddodiadol yn fwy na phan fydd y brand ynghlwm wrth grëwr ar-lein.

“Y llinell uchaf i mi yw’r teledu yn erbyn cymdeithasol (cymhariaeth) mewn gwirionedd, oherwydd cymaint o weithiau gofynnir i mi sut ydych chi’n diffinio cynnwys wedi’i frandio?” meddai Sam Glynne, pennaeth rhanbarth EMEA o adran Marchnata Adloniant a Diwylliant UTA yn Llundain. “Pan welwch ddylanwadwr, rydym yn cynnal enw brand (o'i gymharu ag) adloniant wedi'i frandio, sy'n ddarn o adloniant hollgynhwysol o ansawdd llawer mwy uchel y bydd pobl yn chwilio amdano, p'un a yw wedi'i ariannu gan neu beidio. brand.”

Mewn diwydiant-siarad, mae “adloniant wedi'i frandio” yn gyffredinol yn golygu rhaglen ffurf hir sydd wedi'i hariannu'n rhannol neu'n gyfan gwbl gan frand, ac sydd fel arfer yn cynnwys cynhyrchion y brand mewn rhyw ffordd arwyddocaol yn y stori. Yn y DU, mae ymddangosiadau brand yn cael eu rheoleiddio'n llym; Dywedodd Glynne y de facto terfyn gan Ofcom yw tri ymddangosiad mewn pennod fesul cynnyrch.

Defnyddir lleoliad cynnyrch, adloniant wedi'i frandio a'i noddi yn eang ar wefannau cyfryngau cymdeithasol fel TikTok, Instagram, Twitter, YouTube a Facebook. Yn wir, efallai mai bargeinion o’r fath yw’r ffynhonnell incwm fwyaf i lawer o brif grewyr ar y rhan fwyaf o’r llwyfannau hynny.

Mae cynulleidfaoedd “yn deall mai dyma sut mae’r dylanwadwyr hyn yn gwneud eu bywoliaeth, iawn?” meddai Glynne. “Mae yna gytundeb dealledig rhwng y gynulleidfa a’r dylanwadwr, eu bod nhw’n gallu gwylio’r cynnwys yma oherwydd bod brand wedi ei ariannu.”

Mae'n ddeinameg wahanol wrth i'r costau cynhyrchu a'r llwyfannau fynd yn uwch i fyny'r gadwyn fwyd. Dywedodd Glynne mewn rhai ffyrdd fod rhaglenni premiwm yn dod yn ddilysydd ar gyfer y brand sy'n ymwneud â noddi'r sioe. Er bod rhai o’r ymatebwyr i’r arolwg wedi dweud y gall cynnwys wedi’i frandio fod yn gresynus neu’n aflonyddgar i’r stori, efallai mai’r ystadegau gwirioneddol bwysig yw bod bron i 60% wedi dweud eu bod wedi edrych i mewn i brynu cynnyrch neu frand ar ôl ei weld ar sioe.

“Rwyf wedi bod yn y diwydiant hwn ac wedi brandio adloniant ers 20 mlynedd bellach,” meddai Glynne. “Ac roeddwn i wrth fy modd i gael y data hwn yn ôl.”

Tynnodd Glynne sylw at Netflix
NFLX
taro Emily ym Mharis, “sydd wedi gwneud rhai partneriaethau brand hynod ddiddorol, ac mae rhai yn fwy trwsgl nag eraill.” Ond mae brandiau yn gweld mwy a mwy o raglenni fel yna ac eisiau gwneud rhai eu hunain, “oherwydd maen nhw'n ei weld yn ffordd gyfreithlon i'r farchnad nawr.”

Awgrymodd yr astudiaeth hefyd fod mwyafrif gwylwyr y DU yn meddwl y gallai cyfranogiad brand wella'r hyn y maent yn ei wylio. Yr enghraifft glasurol oedd yr Aston Martin a gwylio drud amrywiol yn ffilmiau James Bond. Ond yn fwy diweddar, cyfeiriodd Glynne at “raglenni a ariennir gan frand” ar Sianel Pedwar Prydain gyda chefnogaeth Unilever.
UL
brandiau gwallt, a Dulux, y brand paent Prydeinig, a wnaeth ddau dymor o gyfres o'r enw Ystafelloedd newid.

“Y peth arall i’w gofio yw, nid yr arian yn unig yw e,” meddai Glynne. “Felly pryd bynnag dwi'n gweithio gyda brandiau, rhan o fy swydd yw argyhoeddi cynhyrchwyr i fynd, 'mae'n iawn cael brand yn eich cynnwys.' Oherwydd nid dim ond yr arian a ddaw yn eu sgil, mae brandiau'n dod â mynediad at dalent, maen nhw'n dod â mynediad i ddigwyddiadau, boed yn Fformiwla Un neu'n ddigwyddiadau pêl-droed, maen nhw'n dod â chyllideb farchnata eu hunain, felly mae hynny'n helpu i gyd-farchnata'r cynnyrch terfynol. Ac rydych chi'n mynd i yrru gwylwyr i wylio'r sioe.”