Mae Gen Z yn gyrru gwerthiannau moethus wrth i siopwyr cyfoethog fynd yn iau

Mae siopwyr moethus yn mynd yn gyfoethocach ac yn iau, a disgwylir i bryniannau gan rai o'r defnyddwyr mwyaf newydd dyfu deirgwaith yn gyflymach na chenedlaethau hŷn dros y degawd nesaf, yn ôl adroddiad newydd.

Roedd Generation Y, a elwir hefyd yn millennials, a Generation Z yn cyfrif am holl dwf y farchnad moethus y llynedd, yn ôl adroddiad gan Bain & Co. yn ffurfio traean o’r farchnad foethus hyd at 13, gan adlewyrchu “agwedd fwy precocious tuag at foethusrwydd” ymhlith y rhengoedd iau na chenedlaethau hŷn, meddai’r adroddiad.

Mae defnyddwyr Gen Z yn dechrau prynu nwyddau moethus - popeth o fagiau llaw dylunwyr ac esgidiau, i oriorau, gemwaith, dillad a chynhyrchion harddwch - yn 15 oed, tair i bum mlynedd yn gynharach nag y gwnaeth millennials, meddai'r adroddiad.

“Erbyn 2030, bydd cenedlaethau iau (Cenhedloedd Y, Z, ac Alpha) yn dod yn brynwyr mwyaf moethus o bell ffordd, gan gynrychioli 80% o bryniannau byd-eang,” meddai.

Hyd yn hyn mae gwerthiannau moethus wedi bod yn imiwn i raddau helaeth i gyfraddau llog cynyddol, economi sy'n arafu a chwyddiant uchel. Mae Bain yn amcangyfrif bod gwerthiant byd-eang o werthiannau nwyddau moethus personol wedi cynyddu 22% yn 2022, i 353 biliwn ewro, neu tua $381 biliwn.

Eleni, disgwylir i werthiannau moethus dyfu rhwng 3% ac 8%, yn dibynnu ar adferiad Tsieina a'r economïau yn yr Unol Daleithiau ac Ewrop.

Adenillodd yr Unol Daleithiau y lle gorau ar gyfer gwerthiannau moethus yn 2022, gan ragori ar Tsieina, gyda thwf gwerthiant o 25% a chyfanswm gwerthiant o 113 biliwn ewro, neu tua $ 121 biliwn. Gostyngodd gwerthiannau moethus Tsieina 1% yn bennaf oherwydd cloeon Covid. Gwelodd Ewrop hefyd dwf cryf, sef 27%, a helpwyd i raddau helaeth gan dwristiaid Americanaidd yn gwario ar nwyddau moethus yn Ewrop dros yr haf.

Arweiniodd ategolion, dan arweiniad bagiau llaw, y twf yn 2022 a disgwylir iddynt barhau i yrru gwerthiannau nwyddau moethus yn y blynyddoedd i ddod.

Cynyddodd gwerthiant nwyddau lledr 23% i 25% y llynedd, ac roeddent i fyny dros 40% o lefelau cyn-Covid. Tra bod modelau newydd a “chynhyrchion arwr” yn cyfrif am rywfaint o'r twf hwnnw, daeth y sbardun mwyaf o dwf o gynnydd mewn prisiau - fel bag bach Classic Flap Chanel, sydd bellach wedi'i brisio dros 60% yn uwch nag o'r blaen y pandemig. Mae Bain yn amcangyfrif bod 70% o dwf gwerthiant nwyddau lledr yn 2022 wedi dod o gynnydd mewn prisiau.

Dywed dadansoddwyr a swyddogion gweithredol moethus fod apêl brandiau moethus i ddefnyddwyr iau byth yn gysylltiedig ag ymchwydd mewn creu cyfoeth dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf, ynghyd â chyfryngau cymdeithasol.

“Yr hyn sydd wedi newid yw lefel cyfoeth cwsmer yr Unol Daleithiau, a chyffredinolrwydd cyfryngau cymdeithasol sy’n dweud wrth y cwsmer beth sy’n cŵl,” meddai Jan Rogers Kniffen, Prif Swyddog Gweithredol y cwmni ymgynghori manwerthu J Rogers Kniffen WWE. “Gwthiodd y genhedlaeth cyn y Z's oedran y pryniant moethus cyntaf i 18 i 20. Onid 15 i 17 oedd y stop rhesymegol nesaf? Ai dyna'r gwaelod? Mae'n debyg na.”

Mae prynu esgidiau moethus a bagiau llaw ar-lein wedi dod yn llawer mwy hygyrch yn ystod y blynyddoedd diwethaf wrth i gwmnïau moethus groesawu gwerthiannau ar-lein ac mae llu o wefannau moethus ail-law wedi dod i'r amlwg.

Dywedodd Bain y bydd Web 3.0, gan gynnwys y metaverse a NFTs - math o ased digidol o'r enw tocynnau nonfungible - yn helpu gwerthiannau moethus yn y dyfodol i ddefnyddwyr iau hyd yn oed ymhellach.