Sut y bydd diwedd rhannu cyfrinair Netflix yn newid y ffordd y mae teuluoedd yn gwylio

A yw rhannu cyfrinair Netflix yn seiberdroseddu?

Cyn bo hir bydd yn dod, yn bennaf, yn rhywbeth o'r gorffennol os bydd gan wasanaeth ffrydio mwyaf y byd ei ffordd. Ar ôl arbrofi gyda chynllun i fynd i'r afael â rhannu cyfrinair yn America Ladin, Netflix yn lansio fersiwn yr UD o'r dechnoleg olrhain adnabod tanysgrifiad hon ym mis Mawrth, ond mae wedi bod yn dawel ynglŷn â manylion sut y bydd yn gweithio. Hynny yw, tan yn gynharach yr wythnos hon, pan fydd Netflix dudalen Cwestiynau Cyffredin newid cael ei godi gan y wasg nodi y gallai unrhyw ddefnyddiwr sy'n gwylio o leoliad nad yw'n “sylfaenol” dderbyn cod dros dro i wirio defnydd am hyd at saith diwrnod ar y mwyaf — i dalu am deithio cyfreithlon gan ddefnyddwyr cyfrif. Ond roedd y dudalen Cwestiynau Cyffredin honno diweddaru yn ddiweddarach eto i ddileu'r manylion hynny.

Yn y fantol: Dyfodol y 100 miliwn a mwy o gartrefi y mae'r cwmni'n dweud eu bod yn rhannu cyfrineiriau, sef mwy na 40% o'r 231 miliwn o aelodaeth gyflogedig y cwmni. A thu hwnt i hynny, sut mae pob un o'r cwmnïau cyfryngau sy'n mudo'r genhedlaeth ddiwethaf o danysgrifiadau cebl llinol i'r rhyngrwyd yn trin amgylchedd ariannol lle mae angen mwy dybryd i gynhyrchu enillion ar gostau uchel ffrydio. Mae dyddiau cyfrif Twitter Netflix a chyn bennaeth HBO Richard Plepler yn dweud mai prif nod cwmni cyfryngau oedd sicrhau bod pobl yn “gaeth” i ffrydio ar ben. Yn ôl yn 2014, roedd caniatáu i bobl rannu cyfrineiriau yn “gerbyd marchnata gwych i’r genhedlaeth nesaf o wylwyr,” meddai Plepler wrth BuzzFeed unwaith. Ddegawd yn ddiweddarach, mae amser y genhedlaeth nesaf i dalu wedi dod.

Ac ydy, mae'n edrych yn debyg y gallai'r gwrthdaro gynnwys teuluoedd sy'n rhannu cyfrineiriau gyda phlant sydd i ffwrdd yn y coleg.

Mae telerau defnyddio Netflix yn cyfyngu ar rannu cyfrineiriau i bobl sy'n byw gyda'i gilydd yn yr un lleoliad, gan nodi efallai na chaniateir i blant coleg. Mae pwynt da yma: Yn aml nid yw myfyrwyr coleg yn newid eu cyfeiriad parhaol tan ar ôl iddynt raddio. Roedd hyd yn oed dau ddadansoddwr sy'n dilyn Netflix yn cydnabod bod eu plant oed coleg yn cefnogi cyfrif teulu Netflix am y tro. 

“Mae gen i ferch yn y coleg yn Florida sy’n defnyddio teledu i wylio - bydd hynny’n costio $5 yn fwy y mis rwy’n amau,” meddai Rich Greenfield, sy’n dilyn Netflix ar gyfer LightShed Partners. “Pe bai hi ond yn gwylio ar liniadur neu ffôn, rwy’n amau ​​​​na fyddai unrhyw gost gynyddrannol. Rwy'n amau ​​​​y bydd y rhan fwyaf o rieni yn sugno'r gost ychwanegol. Tra bydd yn rhaid i ffrindiau a theulu estynedig gael eu cyfrifon eu hunain.”

“Mae bron pawb rwy'n eu hadnabod sy'n rhannu cyfrinair, gyda'u teuluoedd,” meddai dadansoddwr Wedbush, Michael Pachter. “Mae fy mhlant yn y coleg, felly mae hynny'n gyfreithlon. Rwy'n eu cefnogi. Mae hi'n rhan o fy nghartref. Mae’r diwrnod [fy merch] ar ei phen ei hun, mae hi’n gallu cael ei chyfrinair ei hun.” 

Gwrthododd llefarydd Netflix, Kumiko Hidaka, ddweud sut mae Netflix yn bwriadu annerch myfyrwyr coleg yn benodol. Mae telerau defnydd y cwmni yn ei gwneud yn ofynnol i bobl fyw yn yr un lleoliad i rannu cyfrinair.

Wrth brofi yn Chile, Costa Rica, a Pheriw, mae Netflix yn defnyddio gwybodaeth fel cyfeiriadau IP, ID dyfeisiau a gweithgaredd cyfrif o ddyfeisiau sydd wedi'u llofnodi i gyfrif Netflix i nodi rhannu parhaus y tu allan i gartref. Mae telerau defnydd y cwmni eisoes yn ei gwneud yn ofynnol i gwsmeriaid gytuno i Netflix olrhain y wybodaeth hon er mwyn darparu'r gwasanaeth. 

Yn yr Unol Daleithiau, lle caniateir i danysgrifwyr ddefnyddio eu tanysgrifiadau wrth deithio, mae'r gwasanaeth eisoes yn defnyddio dulliau tebyg i gwestiynu ai tanysgrifwyr sy'n llofnodi o westai neu Airbnbs yw pwy maen nhw'n dweud ydyn nhw. Mewn achosion o'r fath, bydd y cwmni'n anfon cod at ddeiliad y cyfrif sylfaenol y mae'n rhaid ei nodi er mwyn symud ymlaen, sef yr hyn a eglurodd y dudalen Cwestiynau Cyffredin a ddilëwyd ers hynny, gyda'r cyfnod ymgeisio uchaf ar gyfer y cod dros dro wedi'i osod yn saith diwrnod.

Yr ateb cyflym i hyn, i lawer o bobl sy'n rhannu cyfrinair, yw cadwyn destun cyflym gan y tanysgrifiwr i'r ffrind neu'r plentyn sy'n defnyddio'r cyfrif. Kid yn dweud wrth fam a dad eu bod ar fin mewngofnodi, mae Netflix yn anfon y cod at y prif ddeiliad cyfrif, ac mae'r rhieni'n ei anfon at y plentyn, sy'n ei nodi. Dywedodd Pachter mewn cyfweliad cyn y diweddariad tudalen Cwestiynau Cyffredin a dileu y gallai Netflix gyfyngu ar hyn trwy osod terfyn amser byr ar ba mor gyflym y gallai'r person sy'n ceisio cael mynediad i'r gwasanaeth ymateb i'r ymdrech ddilysu. Ond mae'r Cwestiynau Cyffredin yn awgrymu y gallai'r terfyn amser mwy fod yn gysylltiedig ag uchafswm nifer y diwrnodau y gall hyn weithio.

Dywedodd Greenfield, yn fwy na Pachter, ei fod yn disgwyl i Netflix fynd i'r afael â defnyddwyr cyfrinair a rennir o oedran coleg. Gall Netflix ddefnyddio marchnad y coleg fel targed allweddol ar gyfer cynllun defnyddiwr ychwanegol, sy'n ychwanegu $2.99 ​​y mis at filiau ac sydd bellach yn cael ei gynnig yn Costa Rica, Periw a Chile ar gyfer cwsmeriaid sydd eisiau gwneud hynny. adio hyd at ddau ffrind neu aelod o'r teulu ddim yn byw gyda nhw i'w cyfrif.

Gallai'r canlyniad fod yn debyg i'r ffordd Spotify yn gweithio, lle mae cynlluniau ychwanegol rhad ar gael, neu gallai'r cynllun sydd ar ddod fod yn debyg i gynlluniau ffôn symudol sy'n caniatáu i ffrindiau a theulu bwndelu llinellau yn gyfnewid am gyfraddau is.

“Dw i ddim yn meddwl y byddwn i’n talu $15 yr un,” meddai Pachter, ond efallai y bydd yn amsugno cyfradd is i becyn y teulu. “Byddwn i'n dweud wrthyn nhw am ddarganfod y peth gyda'ch cyd-letywr. Ond dydw i ddim yn mynd i dalu $16.99 [i'r teulu]. Beth ydw i'n mynd i'w wneud - arbed $4?"

Dylai'r cwmni adael llonydd i fyfyrwyr coleg, meddai Pachter, a chanolbwyntio ar eu cael i gofrestru'n annibynnol ar ôl graddio.

Nid yw Pachter ychwaith yn gefnogwr o'r cynllun fel y'i datgelwyd yn fyr, a ddywedodd ei fod yn anwybyddu manylion faint o deuluoedd sy'n defnyddio Netflix. Roedd y dull a ddatgelwyd yn cynnwys cyfnod o 31 diwrnod ar gyfer unrhyw ddyfais nad oedd wedi mewngofnodi i rwydwaith cartref prif leoliad. Ond yn ei gartref ei hun, er enghraifft, efallai y bydd setiau teledu na ddefnyddir fawr ddim ar draws llawer o ystafelloedd yn cael eu herio pan fydd gwesteion neu blant sy'n dychwelyd o'r coleg yn ceisio eu mewngofnodi.

“Pan fydd Netflix yn rhwystro mynediad i’r dyfeisiau hynny yn yr un lleoliad, mae’n mynd i fy ngwylltio,” meddai Pachter. “Hefyd, mae'n bosibl y bydd y cynllun hwn yn gwrthdanio cwsmeriaid sy'n talu nad ydynt yn defnyddio'r gwasanaeth am ychydig fisoedd. Gallent gael eu rhwystro a phenderfynu ei bod yn haws rhoi'r gorau iddi.'” 

Yn America Ladin, gall defnyddwyr mewn cenhedloedd lle mae'r orfodaeth rhannu cyfrinair yn cael ei brofi nad ydynt yn gymwys i gael eu hychwanegu fel aelod ychwanegol ar gyfrif presennol gael eu rhai eu hunain am $8.99 y mis. Yn yr Unol Daleithiau, yr opsiwn rhataf yw'r Sylfaenol gyda chynllun Hysbysebion, a gyflwynwyd ym mis Tachwedd, ar $6.99 y mis. Nid yw'r cynllun a gefnogir gan hysbysebion ar gael ym Mheriw, Costa Rica na Chile eto.

Cyhoeddodd Netflix yr wythnos hon sawl gwelliant i'w gynllun premiwm yn ymwneud ag ansawdd sain a chaniatâd lawrlwytho ar draws mwy o ddyfeisiau.

Mae cynllun Netflix yn debygol o gynnwys opsiynau rhad i apelio at ddefnyddwyr sydd angen “ychydig bach o hwb” i sefydlu eu cyfrif eu hunain, meddai’r cyd-brif swyddog gweithredol Greg Peters mewn galwad cynhadledd ar Ionawr 19.

“Rhan ohono’n union yr hyn rydyn ni’n ei alw’n rannu achlysurol, sef, wyddoch chi, gallai pobl dalu, ond, wyddoch chi, nid oes angen iddyn nhw wneud hynny,” meddai Peters. “Ac felly, maen nhw'n benthyca cyfrif rhywun.”