Chwyddiant? Dirwasgiad? Gan ddechrau Dydd Gwener Du, mae America'n bwriadu gwario

Nid yw Americanwyr yn cynllunio toriadau mawr mewn gwariant gwyliau eleni, gan ddechrau gyda Dydd Gwener Du, er gwaethaf ofnau chwyddiant a'r risg o ddirwasgiad yn brif bryderon ymhlith mwyafrif y defnyddwyr, yn ôl arolwg blynyddol a gynhaliwyd gan CNBC a SurveyMonkey cyn y siopa mawr cyntaf. penwythnos y tymor brig.

Mae dwy ran o dair o Americanwyr (67%) yn poeni am chwyddiant gan ei gwneud hi'n anoddach iddyn nhw brynu'r eitemau maen nhw eu heisiau. Mae hyd yn oed mwy (69%) yn poeni y bydd dirwasgiad yn cyfyngu ar eu gallu i brynu nwyddau. Ond dim ond ychydig i fyny y mae’r toriadau a ragwelir mewn gwariant ymhlith defnyddwyr o gymharu â’r llynedd - 39% yn erbyn 36% - gyda mwyafrif yr Americanwyr yn dweud eu bod yn disgwyl gwario’r un faint (44%) neu fwy (14%) eleni, yn ôl y blynyddol CNBC|SurveyMonkey Dydd Sadwrn Busnesau Bach pleidleisio.

“Mae pobl yn eithaf cyson ar faint maen nhw’n disgwyl ei wario ar siopa gwyliau,” meddai Laura Wronski, uwch reolwr gwyddor ymchwil yn Momentive. “Mae pethau’n mynd i gostio mwy ac mae’n rhaid i chi dderbyn nad oes rhyw ffordd gyfrinachol o fynd o gwmpas y chwyddiant uchel hwnnw,” meddai. Ond rhybuddiodd fod yna risg o hyd y bydd ymddygiad defnyddwyr yn newid unwaith y bydd siopwyr yn gwerthuso prisiau. “Gall y bwriad fod yn wahanol i’r canlyniad. Byddan nhw'n gweld rhywfaint o sioc sticer ac yn gweld na fydd eu cyllideb yn mynd mor bell â blynyddoedd blaenorol,” meddai Wronski.

Mae canlyniadau'r arolwg yn datgelu'r rhaniad defnyddwyr yn yr economi, gyda phryderon gwariant yn fwy cyffredin ar lefelau incwm is.

Mae saith deg wyth y cant o aelwydydd sy'n ennill llai na $50,000 yn poeni am eu pŵer gwario yng nghanol chwyddiant y tymor gwyliau hwn, ffigwr sy'n gostwng i 56% ar gyfer incwm cartrefi o $100,000 neu fwy.

Mae pryderon economaidd yn gymharol uchel ymhlith Americanwyr iau hefyd, gyda 73% o'r rhai 18-34 yn poeni am allu prynu'r hyn maen nhw ei eisiau oherwydd chwyddiant, yr uchaf ymhlith unrhyw grŵp oedran yn yr arolwg.

Mae'r data ar chwyddiant yn cyfateb i bryderon yn arolwg y llynedd ynghylch cadwyn gyflenwi a dorrwyd bryd hynny.

“Mae chwyddiant yn chwarae rôl saga’r gadwyn gyflenwi eleni,” meddai Wronski.

Cynhaliwyd arolwg barn ar-lein SurveyMonkey Tachwedd 9-13, 2022 ymhlith sampl cenedlaethol o 3,549 o oedolion.

Roedd rhagolwg y Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol a ryddhawyd yn gynharach yr wythnos hon yn rhagweld y gwerthiant uchaf erioed ar gyfer y penwythnos siopa gwyliau cyntaf, gan ddechrau ar Ddydd Gwener Du, gan ddisgwyl wyth miliwn yn fwy o siopwyr (166 miliwn) eleni dros y llynedd, a'r lefel uchaf ers 2017.

Mae rhai adroddiadau enillion diweddar gan fanwerthwyr yn dangos y defnyddiwr gwydn. Adroddodd Best Buy ganlyniadau trydydd chwarter a ragorodd ar ddisgwyliadau Wall Street a dywedodd ei fod yn disgwyl i wariant gwyliau edrych yn debycach i gyfnodau gwyliau hanesyddol, gyda gweithgaredd siopa cwsmeriaid yn canolbwyntio ar wythnos Dydd Gwener Du, Dydd Llun Seiber a'r pythefnos yn arwain at Ragfyr 25. Dywedodd Abercrombie & Fitch yr wythnos hon ei fod yn “ofalus o optimistaidd” am wyliau gwerthiannau.

Ond mae'r pryderon am ddefnyddwyr iau hefyd wedi'u harddangos mewn adroddiadau gwerthu manwerthu diweddar. Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Urban Outfitters, Richard Hayne, ar ei alwad enillion yn gynharach yr wythnos hon fod y cwmni wedi codi prisiau “yn fwy nag y dylem fod” yn ei siopau - mae ganddo sylfaen defnyddwyr iau sy’n cael ei effeithio’n fwy gan chwyddiant. Dywedodd Prif Swyddog Gweithredol American Eagle Outfitters ar ei alwad enillion i ddisgwyl, “tymor gwyliau hynod hyrwyddol.”

Mae disgwyl i fanwerthwyr gynnig rhai gostyngiadau eithaf mawr i symud rhestr eiddo, gan ddechrau gyda Dydd Gwener Du.

“Mae chwyddiant a dirwasgiad wedi’u clymu at ei gilydd ac mae’r ddau ar flaen meddwl defnyddwyr, ond mae arferion yn ludiog,” meddai Wronski. “Dyma’r adeg o’r flwyddyn y disgwylir i chi brynu a gwario mwy nag y dylech. …Dyna'r prif tecawê. Dydyn nhw ddim yn gwneud newidiadau mawr er gwaethaf y ffaith bod ganddyn nhw bryderon am y dirwasgiad ac rydyn ni mewn amgylchedd chwyddiant uchel.”

Mae arolwg barn CNBC | SurveyMonkey yn canfod, gyda llawer o arferion gwario defnyddwyr yn unol â'r gorffennol, bod newidiadau sydyn mewn patrymau siopa a achosir gan y pandemig, fel e-fasnach yn erbyn yn y siop, yn setlo i normal newydd.

Dyma ychydig mwy o ganfyddiadau allweddol arolwg eleni.

Dydd Gwener Du yw gwyliau siopa Rhif 1 o hyd

Mae'r arolwg wedi canfod yn gyson bod yr hype o amgylch gwyliau siopa yn aml yn uwch na'r cyffro gwirioneddol ymhlith defnyddwyr. Nid yw mwy na hanner (55%) o ymatebwyr yr arolwg yn bwriadu mynd i siopa ar Ddydd Gwener Du, Dydd Sadwrn Busnesau Bach neu Ddydd Llun Seiber. Y llynedd, roedd y ffigur hwnnw ar 52%.

Ond mae Dydd Gwener Du yn parhau i fod y gwyliau siopa Rhif 1 y mae Americanwyr yn dweud y byddant yn gwario arno. Mae un o bob pump (21%) “yn fwyaf cyffrous” i fynd i siopa ar Ddydd Gwener Du, bron i ddwbl y defnyddwyr sy’n bwriadu siopa ar Ddydd Llun Seiber (12%). Mae dydd Sadwrn y Busnesau Bach yn draean pell, sef 7%.

Ar gyfer busnesau bach, mae'r cysyniad o ddiwrnod siopa gwyliau yn fwy anodd ei gyfleu gan fod cymaint o wahanol fathau o fusnesau sy'n ffitio o dan ymbarél Main Street, nododd Wronski, o'r siop lyfrau leol i fwytai a llawer o fathau eraill o fanwerthu, a mae llai o gydgysylltu gostyngiadau yn bosibl hefyd o gymharu â siopau fel manwerthwyr blychau mawr. 

Bu gostyngiad mawr dros y pedair blynedd diwethaf yn nifer y siopwyr gwyliau sy’n bwriadu noddi busnes bach ar ddydd Sadwrn y Busnesau Bach, i lawr o 44% yn 2018 i 28% eleni.

Gwariant Amazon a Dydd Sadwrn Busnesau Bach

Efallai bod yr enillion a wnaed gan e-fasnach wedi cyfrannu at ddirywiad parhaol yn niddordeb siopa Dydd Sadwrn Busnesau Bach, sydd ar ei lefel isaf ers pedair blynedd. Ond mae hefyd wedi cyfrannu at brynu mwy o fusnesau bach ar-lein, gyda chanran yr Americanwyr sy'n bwriadu prynu ar-lein gan fusnes bach eleni wedi dyblu dros y pedair blynedd diwethaf, o 9% i 18%, tra bod y rhai sy'n dweud y byddant yn noddi a. busnesau bach yn bersonol wedi gostwng 10% (o 58% o'i gymharu â 48%). Yn ystod blwyddyn bandemig brig 2020, dywedodd un rhan o bump (20%) o ddefnyddwyr sy'n bwriadu gwario ar Ddydd Sadwrn Busnesau Bach y byddent yn prynu ar-lein, gyda chanlyniadau eleni yn nodi enillion parhaol ar gyfer e-fasnach Main Street.

Yn y cyfamser, nid yw cydberthynas rhwng bygythiad Amazon a brwydrau Main Street i'w gweld yng nghanlyniadau'r arolwg. Dywed dwy ran o dair o oedolion Americanaidd (66%) fod ganddynt danysgrifiadau Amazon Prime, bron yn ddigyfnewid ers y llynedd, ond maent yn llawer mwy tebygol o ddweud y byddant yn gwario ar Ddydd Sadwrn Busnesau Bach (33%). Mae hynny bron i ddwbl nifer y defnyddwyr nad ydyn nhw'n tanysgrifio i Amazon Prime (18%) ac yn bwriadu siopa ar Ddydd Sadwrn y Busnesau Bach.

“Rydyn ni bob amser yn clywed am fygythiad Amazon ond wnaethon ni erioed ei weld yn digwydd felly,” meddai Wronski. “Mae’n ymddangos mewn rhai data mewn ffyrdd eraill, ac mae Amazon yn cymryd busnes i ffwrdd, ond ar yr un pryd mae pobl sy’n prynu o Amazon hefyd yn prynu gan fusnesau bach ar gyfraddau uwch,” meddai, gan ychwanegu mai un ffactor yw cydberthynas rhwng Amazon. Prif danysgrifiad a lefelau cyfoeth uwch.

Mae enillion e-fasnach wedi arafu ond maent yma i aros

Mae eleni wedi bod yn un anodd i gwmnïau technoleg sy'n betio y byddai cyflymiad enillion a wnaed yn ystod y pandemig yn parhau gydag ymddygiad Americanwyr wedi newid yn aruthrol. Nid yw hynny'n wir, ond mae enillion a wneir gan e-fasnach yn edrych i fod yn setlo i gyflwr parhaol.

Mae mwy na hanner y siopwyr (51%) yn dweud ei bod yn well ganddynt wneud siopa gwyliau yn bersonol, o gymharu â’r rhai y mae’n well ganddynt siopa ar-lein (47%). Nid yw’r ffigurau hynny wedi newid ers y llynedd, ond maent yn nodi newid sylweddol o flynyddoedd cyn-bandemig, yn ôl SurveyMonkey. Yn 2018, dywedodd 61% o siopwyr gwyliau fod yn well ganddyn nhw brynu’n bersonol, tra bod 37% wedi dweud bod yn well ganddyn nhw brynu ar-lein. 

Siopwyr ar-lein yn barod wedi gwario'r swm uchaf erioed ar Ddiwrnod Diolchgarwch.