Fe wnaeth Adran Gyfiawnder yr UD ac wyth talaith ffeilio achos cyfreithiol gwrth-ymddiriedaeth yn erbyn Google (GOOG, googl) ddydd Mawrth, yn ceisio chwalu busnes hysbysebu ar-lein y cwmni.
Daw'r weithred ddiweddaraf hon fwy na dwy flynedd ar ôl i'r asiantaeth a grŵp o atwrneiod cyffredinol y wladwriaeth ymuno â siwt arall yn honni bod busnesau hysbysebu chwilio a chwilio Google yn torri cyfreithiau gwrth-ymddiriedaeth yr Unol Daleithiau.
Mae'r Adran Gyfiawnder yn honni bod cyfres o offer hysbysebu ar-lein Google yn atal cystadleuwyr rhag mynd i mewn i'r farchnad hysbysebu ar-lein ac yn rhwystro cyhoeddwyr rhag rhoi gwerth ariannol ar eu cynnwys eu hunain.
Mae'r adran yn honni ymhellach bod Google yn defnyddio, neu'n ceisio defnyddio, ei bŵer monopoli yn anghyfreithlon, ac y dylai fod yn ofynnol iddo ddileu llu o endidau sy'n caniatáu iddo gyflawni'r ymddygiad troseddol honedig.
“Mae ymddygiad gwrth-gystadleuol Google wedi codi rhwystrau rhag mynediad i lefelau artiffisial o uchel, wedi gorfodi cystadleuwyr allweddol i gefnu ar y farchnad am offer ad-dechnoleg, wedi darbwyllo darpar gystadleuwyr rhag ymuno â’r farchnad, ac wedi gadael yr ychydig gystadleuwyr sy’n weddill gan Google ar y cyrion ac o dan anfantais annheg,” dywed y gŵyn.
“Mae Google wedi rhwystro cystadleuaeth ystyrlon ac wedi atal arloesedd yn y diwydiant hysbysebu digidol, wedi cymryd elw uwch-gystadleuol drosto’i hun, ac wedi atal y farchnad rydd rhag gweithredu’n deg i gefnogi buddiannau’r hysbysebwyr a’r cyhoeddwyr sy’n gwneud rhyngrwyd pwerus heddiw yn bosibl.”
Mae'r DOJ yn galw'n benodol ar Google i ddileu o leiaf ei gyfres Google Ad Manager, gan gynnwys gweinydd hysbysebion cyhoeddwr Google, DFP, a chyfnewidfa hysbysebion Google, AdX.
Rhannu'r Wyddor rhiant Google (GOOG, googl) wedi disgyn cymaint ag 1.6% yn dilyn y newyddion.
Dywedodd athro cyfraith Prifysgol Talaith Pennsylvania, John Lopatka, fod y polion ar gyfer Google yn cynyddu gyda chyngaws newydd yr Adran Gyfiawnder.
“Mae’r gweithredoedd lluosog yn ehangu cwmpas yr ymgyfreitha ar gyfer Google, ac mae’r cwmpas mwy yn cynyddu ei faich cyfreitha rhywfaint,” meddai Lopatka wrth Yahoo Finance. “Mae cyrraedd setliadau a drafodwyd yn dod yn anoddach wrth i nifer y grwpiau plaintiff gynyddu.”
Mae Lopatka yn ychwanegu y byddai buddugoliaeth DOJ, yn hytrach na buddugoliaeth gan y taleithiau, o fudd dramatig i plaintiffs preifat trwy sefydlu atebolrwydd Google am ymddygiad gwrth-gystadleuol a anafodd nhw.
Byddai buddugoliaeth gan daleithiau yn wir yn cryfhau achosion plaintiffs preifat, ond nid bron cymaint ag y byddai buddugoliaeth DOJ, gan y byddai angen i plaintiffs preifat ddangos dim ond iawndal i orfodi atebolrwydd am ymddygiad gwrth-gystadleuol Google.
Mae Yahoo Finance wedi estyn allan i Google am sylwadau a bydd yn diweddaru'r stori hon pan fydd yn derbyn ymateb.
Cyn ffeilio'r DOJ, dywedir bod yr Wyddor wedi ceisio lleddfu pryderon gwrth-ymddiriedaeth y DOJ trwy gynnig rhannu ei busnesau arwerthiant a gosod hysbysebion. Y cynnig hwnnw, yn ôl The Wall Street Journal, oedd cynnal y darpar endidau ar wahân o dan riant-gwmni mwy y cwmni, yr Wyddor.
Mae Google ers blynyddoedd wedi wynebu craffu gan wneuthurwyr deddfau a rheoleiddwyr domestig a thramor ynghylch ei oruchafiaeth ar draws marchnadoedd ar-lein a symudol lluosog.
Yn yr Unol Daleithiau, mae'r cwmni wedi wynebu ymchwiliadau gan y DOJ, Comisiwn Masnach Ffederal yr Unol Daleithiau, ac atwrneiod cyffredinol y wladwriaeth dros amheuon bod busnesau chwilio a hysbysebu digidol y cwmni yn gweithredu fel monopolïau anghyfreithlon.
Yn 2021, dwsinau o atwrneiod cyffredinol siwio y cwmni, gan honni ei fod yn gweithredu monopolïau anghyfreithlon yn y farchnad ar gyfer dosbarthu app Android trwy osod rhwystrau technegol sy'n atal trydydd partïon rhag dosbarthu apps y tu allan i'r Play Store.
Dros ddegawd yn ôl, cafodd y cwmni ddirwy yn fras $ 10 biliwn (8.6 biliwn ewro) gan y Y Comisiwn Ewropeaidd, corff gwarchod gwrth-ymddiriedaeth yr Undeb Ewropeaidd. Deilliodd y dirwyon hynny o dri achos gwahanol o dorri ymddiriedaeth a honnir gan y Comisiwn.
Yn 2017, cafodd y cwmni ei daro gan y Comisiwn am honnir iddo gam-drin ei oruchafiaeth yn y farchnad wrth chwilio, ac eto yn 2018 am honnir iddo gam-drin ei bŵer marchnad yn y gofod symudol trwy rag-lwytho ei apiau ei hun ar ffonau Android newydd. Ac yn 2019, cafodd y cwmni ddirwy eto am gyfyngu ar ei gystadleuwyr rhag gweithio gyda chwmnïau a oedd eisoes â chytundebau â llwyfan AdSense Google.
Hysbysebu
Mae busnes hysbysebu digidol Google wedi dod yn darged antitrust oherwydd ei faint a'i gyfaint heb ei ail. Mae'r cwmni'n arwain yn y gofod ac yn rheoli rhai o'r dolenni pwysicaf yn y gadwyn hysbysebu ar-lein - yn ganolog ei blatfform DoubleClick, prif offeryn ar gyfer cyhoeddwyr ar-lein, gan eu helpu i greu, rheoli ac olrhain ymgyrchoedd marchnata ar-lein.
Wedi'i gaffael yn 2007, dyfynnwyd DoubleClick gan y Seneddwr Elizabeth Warren (D-MA) fel un o'r prif gaffaeliadau Dylai Google gael ei orfodi i ymlacio i wella cystadleuaeth yn y gofod hysbysebu.
Google, a chystadleuydd Facebook (META), hefyd wedi cael eu lambastio am yr effaith y mae eu cyfran helaeth o’r farchnad hysbysebu ar-lein yn ei chael ar y diwydiant cyfryngau. Gyda Google yn cystadlu'n uniongyrchol â chyhoeddwyr ar-lein am ofod hysbysebu digidol, mae cyhoeddwyr wedi cael eu gorfodi i dorri'n sylweddol ar staff yr ystafell newyddion, gwerthu eu hunain, neu gau yn gyfan gwbl.
Ym mis Chwefror 2021, pasiodd Awstralia ddeddfwriaeth sy'n gorfodi Google a Facebook i drafod bargeinion talu gyda chwmnïau cyfryngau am ddefnyddio eu cynnwys. Daeth ymdrechion blaenorol i orfodi Google i dalu am gyfryngau y mae'n elwa ohonynt i ben â methiant. Yn 2014, pasiodd Sbaen ddeddfwriaeth a fyddai’n gorfodi gwefannau rhyngrwyd i dalu am gynnwys a ddefnyddiwyd gan gyhoeddwyr gan gynnwys pytiau penawdau a newyddion.
Ond yn hytrach na chydymffurfio, Google yn syml cau ei wefan Sbaeneg Google News. Gallai defnyddwyr ddod o hyd i erthyglau yng nghanlyniadau chwilio Google o hyd, ond ni allent ddefnyddio platfform Google News i gael newyddion o gyhoeddiadau yn Sbaen unrhyw le yn y byd.
Chwilio
Mae Google eisoes yn amddiffyn ei hun yn erbyn achos cyfreithiol y DOJ yn honni goruchafiaeth anghyfreithlon yn y diwydiant chwilio ar-lein. O fis Rhagfyr 2022, roedd Google yn rheoli mwy na 92% o gyfran marchnad traffig chwilio'r byd, yn ôl StatCounter. Yn ei achos cyfreithiol a ffeiliwyd ym mis Hydref 2020, mae'r Adran Gyfiawnder ac atwrneiod cyffredinol y wladwriaeth yn honni bod y cwmni'n cynnal monopolïau'n anghyfreithlon trwy arferion gwrth-gystadleuol ac allgáu yn y marchnadoedd hysbysebu chwilio a chwilio.
Yn ôl yr Adran Gyfiawnder, mae cytundebau gwaharddol Google, “gyda'i gilydd yn cloi'r prif lwybrau y mae defnyddwyr yn eu defnyddio i gyrchu peiriannau chwilio, ac felly'r rhyngrwyd, trwy fynnu bod Google yn cael ei osod fel y peiriant chwilio cyffredinol rhagosodedig ar filiynau o ddyfeisiau symudol a chyfrifiaduron ledled y byd. ac, mewn llawer o achosion, gwahardd rhagosod cystadleuydd.”
Yn 2013, gwrthododd y FTC gymryd camau yn erbyn Google ar ôl ymchwiliad asiantaeth i'w fusnes chwilio. Daeth y penderfyniad ar ôl a Dirwy o $ 22.5 miliwn gosodwyd ar y cwmni y flwyddyn flaenorol i setlo honiadau ei fod yn torri setliad preifatrwydd gyda'r FTC yn cytuno y byddai'n osgoi gosod “cwcis” ar a gwasanaethu hysbysebion wedi'u targedu i ddefnyddwyr cwmni porwr cystadleuol Apple, Safari.
Hunan-ddewisiad
Mae cyhuddiadau bod Google yn ffafrio ei gynhyrchion ei hun neu'n lleihau gwelededd cystadleuwyr yn ei ganlyniadau chwilio hefyd wedi bod yn cylchredeg ers blynyddoedd.
Un o feirniaid mwyaf y cwmni yw Yelp, sydd, ynghyd â TripAdvisor, wedi taro'r cwmni am osod hysbysebion o ffynhonnell Google uwchlaw canlyniadau chwilio a ddiffinnir yn algorithmig ar dudalen chwilio Google.
Ym mis Gorffennaf 2020, Adroddodd y Wall Street Journal ar ei ymchwiliad i algorithm chwilio Google, gan ganfod bod y cawr technoleg yn ffafrio ei fideos YouTube ei hun mewn canlyniadau chwilio dros y rhai o wasanaethau ffrydio fideo cystadleuol.
Mae Alexis Keenan yn ohebydd cyfreithiol i Yahoo Finance. Dilynwch Alexis ar Twitter @alexiskweed.
Wedi cael tip? Ebostiwch Daniel Howley at [e-bost wedi'i warchod]. Dilynwch ef ar Twitter yn @DanielHowley.
Darllenwch y newyddion ariannol a busnes diweddaraf gan Yahoo Finance
Lawrlwythwch ap Yahoo Finance ar gyfer Afal or Android
Dilynwch Yahoo Finance ar Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, a YouTube
Cofrestrwch ar gyfer cylchlythyr Tech Yahoo Finance
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html