Starbucks i ddadorchuddio strategaeth 'ailddyfeisio' ar ddiwrnod buddsoddwyr ddydd Mawrth

Starbucks Disgwylir iddo ddadorchuddio cynllun ailddyfeisio ddydd Mawrth wrth i'r cawr coffi fynd i'r afael ag ymddygiad newidiol defnyddwyr, dyluniadau siopau hen ffasiwn a gwthio undeb yn yr Unol Daleithiau

Syniad y Prif Swyddog Gweithredol interim sy'n gadael, Howard Schultz, yw'r strategaeth, a ddychwelodd i'r swydd uchaf yn y gwanwyn ar ôl ymddeoliad Kevin Johnson. Bydd Schultz yn ildio'r awenau i'r Prif Swyddog Gweithredol newydd Laxman Narasimhan ym mis Ebrill ond bydd yn aros o gwmpas i helpu i roi'r cynllun ar waith.

Dywedodd Starbucks y bydd diwrnod buddsoddwyr ddydd Mawrth yn Seattle yn cynnwys cyflwyniadau a sesiwn cwestiwn ac ateb gyda'r arweinyddiaeth, ond nid yw'n glir a fydd Narasimhan yn siarad â buddsoddwyr am y tro cyntaf.

Mae strategaeth newydd Schultz i fod i fynd i'r afael â sut mae'r gadwyn goffi yn bwriadu ysgogi twf mewn byd ôl-bandemig. Mae cyfranddaliadau’r cwmni wedi gostwng 24% y flwyddyn hyd yma, gan lusgo ei werth marchnad i lawr i $102 biliwn. Mae adferiad araf yn Tsieina, gwthio’r undeb yn yr Unol Daleithiau ac ansicrwydd economaidd ehangach wedi pwyso ar y stoc, ond gallai cymeradwyaeth Wall Street i’r cynllun ailddyfeisio adfywio cyfranddaliadau.

Ym mis Awst, dywedodd Schultz wrth fuddsoddwyr y bydd y cynllun yn mynd i’r afael â “chynyddu effeithlonrwydd” mewn caffis yn yr Unol Daleithiau, gydag ymddygiad defnyddwyr yn newid yn sgil y pandemig. Mae cwsmeriaid yn archebu eu coffi yn gynyddol o'u ffonau neu lonydd gyrru drwodd yn lle eistedd mewn caffis. Roedd tri chwarter yr archebion diodydd yn ei chwarter diweddaraf yn ddiodydd oer, gydag ychwanegiadau drud fel arfer.

Ond mae'r cwmni hefyd yn ceisio lleddfu baristas sydd wedi cwyno am ddiffyg staff a theimlo'n orweithio. Mae mwy na 230 o gaffis sy’n eiddo i gwmnïau yn yr Unol Daleithiau wedi pleidleisio o blaid uno o dan Workers United. Mae'r cwmni, sy'n cael ei arwain gan Schultz, wedi bod yn gweithio i ffrwyno cefnogaeth undebau drwodd ymdrechion fel gwrthod ymestyn tâl uwch i gaffis undebol a thanio trefnwyr.

Mae'r ymgyrch undeb wedi arafu yn ystod y misoedd diwethaf, ond mae Starbucks yn dal i fynd i'r afael â throsiant uchel. Mae chwarter baristas yr Unol Daleithiau yn rhoi’r gorau i’w swyddi o fewn 90 diwrnod, i fyny o tua 10% cyn y pandemig, yn ôl The Wall Street Journal.

Yn ogystal, mae Wall Street yn disgwyl diweddariad ddydd Mawrth i ragolygon hirdymor y cwmni. Ym mis Mai, ataliodd Starbucks ei ragolwg cyllidol 2022, gan nodi cloeon yn Tsieina, buddsoddiadau yn ei weithwyr yn yr UD a chwyddiant uchel.

Roedd rhagolwg hirdymor blaenorol y cwmni yn rhagweld enillion wedi'u haddasu fesul twf cyfran o 10% i 12%, twf refeniw o 8% i 10% a thwf gwerthiant byd-eang o'r un siop o 4% i 5%. Ysgrifennodd dadansoddwr Barclays, Jeffrey Bernstein, mewn nodyn at gleientiaid ei fod yn credu y byddai'n well gan y mwyafrif o fuddsoddwyr i'r cwmni ostwng ei ragolygon ychydig fel y gall guro disgwyliadau yn gyson a chodi ei ragolwg.

Yn ei chwarter diweddaraf, adroddodd Starbucks twf gwerthiant byd-eang o'r un siop o 3%, wedi'i ysgogi gan alw cryf yn ei farchnad gartref. Ond fe wnaeth cyfyngiadau Covid-19 yn Tsieina forthwylio ei thwf gwerthiant un siop yn y farchnad honno, ei hail fwyaf.

Mae diwrnod buddsoddwyr dydd Mawrth wedi'i drefnu i ddechrau am 10:30 am a gorffen erbyn 6 pm ET.