Pam y dylai Nike, Apple, Amazon, neu SoulCycle brynu Peloton - Quartz

Nid yw Peloton yn reidio'n uchel mwyach. Cafodd stoc y cwmni ffitrwydd ei bwmpio ar ôl i newyddion ddod i’r amlwg yr wythnos diwethaf y byddai’n atal cynhyrchu dros dro wrth i’r galw am ei feiciau llonydd leihau. Caeodd cyfranddaliadau Peloton ychydig dros $27 ddydd Gwener, sy'n llawer iawn o'r uchafbwynt o $163 ym mis Rhagfyr 2020.

Y troseddwr? Mae lleddfu cyfyngiadau covid-19 wedi ysgogi dychweliad rhannol i ddosbarthiadau ffitrwydd personol, gan orfodi'r darling pandemig un-amser i chwilio am McKinsey i helpu i ailstrwythuro.

Eto i gyd, gyda sylfaen gefnogwr cefnog sy'n debyg i gwlt - roedd y cwmni'n cyfrif 2.49 miliwn o danysgrifwyr ddiwedd mis Rhagfyr - gallai Peloton wneud caffaeliad gwerthfawr. Heb sôn, nid yw'r gwneuthurwr beiciau ymarfer corff erioed wedi bod yn rhatach nag ydyw ar hyn o bryd. Rydyn ni'n mynd trwy rai o'r cystadleuwyr mwyaf tebygol ar gyfer y brand.

Afal

Apple yw'r enw mwyaf arnofiol, yn bennaf oherwydd bod Tim Cook yn gweld iechyd a lles fel etifeddiaeth fwyaf ei gwmni.

Mae Apple wedi bod yn archwilio ffyrdd o fynd i mewn i'r gofod iechyd digidol, gan gynnwys gyda lansiad Fitness+, gwasanaeth tanysgrifio sy'n olrhain gweithgaredd ymarfer corff trwy'r Apple Watch. Er bod cryfder Apple yn gorwedd yn ei ecosystem, hyd yn hyn golau caledwedd ydyw - yn yr ystyr hwnnw, gallai'r beic Peloton fod yn ychwanegiad allweddol. Gallai'r behemoth technoleg $2.7 triliwn pocedu Peloton yn hawdd, sydd bellach â chap marchnad o $12 biliwn, mewn bargen arian parod.

“Yn bwysicaf oll, byddai prynu Peloton yn rhoi llwybr arall i Apple ddenu mwy o sylw defnyddwyr a chasglu mwy o ddata bob dydd… Mae talu $12 biliwn i gaffael a rheoli’r 30 i 60 munud y dydd y mae pobl yn ymarfer corff yn ymddangos fel penderfyniad ariannol craff,” tynnu sylw at Neil Patel ar gyfer The Motley Fool.

Nike

Buddsoddwr ac athro NYU Scott Galloway wedi bod rhagweld gwerthiant Peloton ers o leiaf 2020. Tra roedd yn betio ar Apple i ddechrau, mae bellach yn meddwl mai Nike yw'r prynwr mwyaf naturiol o ystyried maint mwy treuliadwy presennol Peloton.

“Nid yw bellach yn gaffaeliad bet-the-ranch i gwmni fel Nike,” esboniodd Galloway yn rhagfynegiadau blynyddol ei gylchlythyr. “Mae colled anhygoel Peloton o gyfalafu marchnad yn ei wneud yn darged hyd yn oed yn fwy deniadol.”

Mae'n credu na fydd Peloton yn dod â'r flwyddyn i ben fel cwmni annibynnol.

Amazon

A allai Jeff Bezos gipio'r chwaraewr ffitrwydd? Mae Anthony Vennare, sylfaenydd Fitt Insider, gwefan sy'n olrhain y sector iechyd a lles, yn dadlau ie.

“Mae Amazon yn buddsoddi mewn cynnwys, ac mae Peloton yn gwmni cynnwys. Wrth i Amazon wthio Alexa a llais, byddai offer Peloton yn sgrin / dyfais arall yn y tŷ, ”ysgrifennodd Vennare mewn post.

Gallai sylfaen Peloton roi hwb i werthiant Amazon o ddillad actif ac atchwanegiadau maethol, yn ogystal ag yn Whole Foods, ychwanega Vennare. Er enghraifft, gallai'r siop groser roi gwobrau i feicwyr Peloton am gwblhau dosbarthiadau ffitrwydd.

Equinox

Yn enghraifft glasurol o fusnes etifeddol yn caffael upstart digidol ddeallus, gallai Equinox brynu Peloton fod yn gaffaeliad rhesymegol. Mae busnes presennol Equinox - sy'n cynnwys campfeydd, gwestai, sesiynau ymarfer bwtîc amrywiol, a SoulCycle - yn agored iawn i fympwyon cloeon covid-19 ac ni all unrhyw frand ffitrwydd anwybyddu gwerth cynnig yn y cartref.

Gan ddechrau'r llynedd, mentrodd Equinox i'r dyfroedd hynny gyda'i feic ffitrwydd cystadleuwyr ei hun, y SoulCycle At-Home. Fel Peloton, adeiladodd SoulCycle ei fusnes ar hyfforddwyr carismatig, er ei fod wedi colli rhywfaint o'i llewyrch yn ddiweddar. Gallai buddsoddi yn Peloton helpu Equinox i barhau i fod yn brif rym yn nyfodol ffitrwydd.